De plus en plus de personnes cherchant à rester actives et à se sentir au mieux de leur forme, le sport et le fitness font désormais partie du quotidien.

Mais qu’il s’agisse de se rendre dans une salle de sport, d’aller courir ou de suivre les dernières tendances en matière de fitness numérique, rester en forme dépasse désormais la simple pratique sportive. La motivation, le bien-être et un sentiment de communauté sont devenus primordiaux.

Les habitudes des adeptes de fitness évoluent en même temps que leurs préférences, redéfinissant ainsi leur façon d’interagir avec les marques, de choisir des produits et d’investir dans des expériences qui nourrissent leur mode de vie actif.

Objectif

Notre dernière recherche menée par BoltChatAI examine de plus près comment les fans de fitness vivant au Brésil maintiennent un mode de vie actif, quels sont les éléments qui stimulent leur engagement et comment leurs habitudes de dépense reflètent leurs priorités dans ce domaine.

Au-delà des entraînements et des dépenses, l’étude met en lumière les dynamiques émotionnelles et sociales qui maintiennent leur implication, offrant ainsi des informations précieuses pour les marques qui cherchent à toucher ce public énergique.

Public et Méthodologie

Nous avons interrogé des Brésiliens de 18 à 45 qui pratiquent régulièrement des sports ou des activités de fitness structurées.

En étudiant leurs motivations, leurs habitudes de dépense et leurs attentes par rapport aux marques, l’analyse nous a permis de mieux comprendre les choix et les défis concrets qui façonnent la culture du fitness du pays.

Fidélité à la marque et préférence pour la qualité

Pour beaucoup d’adeptes du fitness, il est essentiel de disposer d’articles de grande qualité, et le Brésil n’y fait pas exception. En établissant des relations de confiance durables avec les consommateurs dont certains achètent les produits depuis l’enfance, des marques comme Adidas et Nike sont parvenues à obtenir leur fidélité inébranlable.

Confort, conception innovante et durabilité des produits permettent à ces marques de rester à l’avant-garde, renforçant ainsi leur statut de marque tendance pour un mode de vie actif.

Toutefois, si certaines personnes restent fidèles à des marques spécifiques, d’autres se concentrent simplement sur la qualité et la fonctionnalité des produits en choisissant ceux qui répondent le mieux à leurs besoins de performance, sans tenir compte du logo.

Les achats de nouveaux équipements sont souvent dus à l’usure, aux avancées technologiques et au lancement de produits innovants qui améliorent les expériences d’entraînement.

Influence des réseaux sociaux et des sportifs professionnels

Les athlètes et les influenceurs fitness jouent un rôle clé dans la formation des habitudes d’entraînement et des objectifs de fitness.

Les réseaux sociaux, notamment Instagram et Facebook, permettent aux adeptes d’accéder facilement à des programmes d’entraînement professionnels et à des tendances fitness, ce qui maintient leur inspiration et leur motivation.

Outre cette influence numérique, les amis et la famille prodiguent des encouragements essentiels qui renforcent l’engagement à long terme vis-à-vis des objectifs de fitness.

Concilier coûts, performance et fonctionnalité

Maintenir une activité physique est une priorité pour de nombreux adeptes qui dépensent régulièrement plus de 200 dollars par mois en abonnements à des salles de sport, en entraînement personnel, en applis de fitness, en articles de sport et en évènements sportifs.

Cet engagement financier reflète l’attention qu’ils ou elles portent aux installations de qualité, aux conseils d’experts et aux équipements qui leur permettent d’améliorer leurs performances.

Lors de l’achat d’articles de sport, ces consommateurs concilient coût et performance, en priorisant dans l’ordre suivant : fonctionnalité, durabilité, prix et esthétique.

Contrairement à d’autres acheteurs qui adoptent une approche plus mesurée, les athlètes de compétition voient souvent le matériel comme un investissement. Les considérations éthiques gagnent également en importance, avec une demande de plus en plus forte en faveur de marques qui privilégient la durabilité.

Facteurs d’utilisation des abonnements aux salles de sport

Plusieurs facteurs influencent la fréquence à laquelle les personnes utilisent leur abonnement aux salles de sport. L’accès à du matériel de pointe et à un environnement confortable pour s’entraîner, notamment dans des espaces climatisés, a un impact important sur leur implication.

Pour beaucoup, le plus gros défi consiste à intégrer les entraînements dans leur emploi du temps quotidien. Les personnes ayant un travail exigeant ou de nombreuses obligations familiales ont besoin d’horaires flexibles et de différentes options d’entraînement.

L’intégration de technologies intelligentes dans les équipements sportifs (comme les journaux d’entraînement et le suivi des calories) est également considérée comme une source de motivation menant à une utilisation accrue.

Changements souhaités dans le secteur du sport et du fitness

Nombre d’adeptes du fitness au Brésil souhaitent que le secteur devienne plus inclusif et plus accessible. Parmi les principales priorités évoquées, on retrouve la baisse des prix des abonnements aux salles de sport, des produits de fitness plus abordables et des avancées technologiques améliorant l’efficacité des entraînements.

On constate également une demande de plus en plus forte pour les articles de fitness (matériel ou vêtements) plus intelligents qui améliorent le suivi des performances.

De nombreux consommateurs pensent que le secteur devrait privilégier la santé et le bien-être plutôt que l’esthétique et permettre un accès plus large au sport, notamment parmi les communautés défavorisées.

Engagement envers les objectifs de fitness et de santé

Un engagement fort en faveur du fitness pousse de nombreuses personnes à s’entraîner régulièrement, souvent cinq fois par semaine ou plus. Leur assiduité est alimentée par le souhait d’améliorer leur apparence physique, leur santé mentale ou de se préparer à des compétitions.

Les programmes d’entraînement structurés, les conseils d’experts et la motivation permanente liée aux progrès personnels les encouragent à respecter leurs engagements.

Les ambitions à long terme, comme le fait de participer à des marathons ou de se lancer dans de nouvelles disciplines de fitness, reflètent la réelle passion de nombreuses personnes envers leur mode de vie actif.

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