Si vous êtes déjà tombé·e dans le puits sans fond des tendances de soins de la peau, il y a de fortes chances pour que vous ayez entendu parler de la K-Beauty (beauté coréenne) et de la J-Beauty (beauté japonaise). Mais qu’est-ce qui les différencie et sur quels points se rejoignent-elles de manière inattendue ?

Ce sont plus que de simples tendances beauté. En Corée du Sud et au Japon, ces soins font partie de la vie quotidienne. Ils reflètent non seulement la façon dont les personnes prennent soin de leur peau, mais également leur manière de s’exprimer, d’observer la tradition et de trouver du temps pour des moments de calme dans un monde agité.

Objectif

Nous avons récemment envoyé BoltChatAI en quête d’astuces beauté en Corée du Sud et au Japon, où les soins de la peau reflètent à la fois identité et tradition.

Grâce à une méta-analyse, nous avons découvert les habitudes, les motivations et les idéaux culturels derrière la K-Beauty et la J-Beauty, de l’élégance discrète des routines japonaises à la méthode coréenne de superposition de produits visant à améliorer l’éclat de la peau.

Public et Méthodologie

Nous avons interrogé des femmes de 18 à 45 ans résidant en Corée du Sud et au Japon qui s’adonnent activement à des routines de soins de la peau, veillant ainsi à ce que les informations obtenues reflètent réellement leurs comportements, leurs attentes et leurs nuances culturelles, au travers d’expériences vécues et personnelles.

Ordre de priorité des catégories de produits de soins cutanés

Si dans ces deux pays l’hydratation est au cœur des priorités en matière de soins de la peau, chacun y parvient cependant de deux façons différentes.

En Corée du Sud, les soins de la peau sont souvent traités comme un rituel réfléchi. Les routines aux nombreuses étapes sont encore bien présentes, et l’on superpose soigneusement sérums, essences et masques en tissus pour lutter contre la sécheresse, la sensibilité et l’aspect terne.

Ces produits ne sont pas uniquement fonctionnels. Ils font partie intégrante du processus qui vise à obtenir ce teint éclatant caractéristique de la K-Beauty.

Au Japon, l’approche est plus minimaliste, mais l’intention reste la même. Lotions et émulsions forment la base de la plupart des routines. Elles permettent d’hydrater et de préparer la peau en un nombre d’étapes réduites et plus efficaces.

Sérums et masques ont toujours leur place, mais les consommatrices se tournent de plus en plus vers les produits tout-en-un qui, bien que plus pratiques, ne souffrent pas de compromis. En fonctionnant plus intelligemment, ces soins cutanés sont plus efficaces et moins contraignants.

Caractéristiques spécifiques recherchées parmi les catégories de produits

Les consommatrices de chacun de ces marchés sont très sensibles aux ingrédients. Elles choisissent rarement leurs soins de beauté sur un coup de tête. Au lieu de quoi, elles lisent les étiquettes avec attention et recherchent des produits adaptés à des préoccupations spécifiques, sans surcharger la peau.

En Corée du Sud, on constate une nette préférence pour les ingrédients apaisants d’origine naturelle. Les produits contenant de l’extrait de riz ou de la centella asiatica sont particulièrement populaires. Appréciés pour leur propriétés apaisantes et hydratantes, ils aident à protéger les peaux sensibles.

Au Japon, les décisions d’achat de produits de soins se font souvent en faveur de l’innovation scientifique. De nombreuses consommatrices sont attirées par les formules promettant des bienfaits anti-âge, et sont souvent à la recherche de systèmes d’administration liposomale, d’agents et de technologies de raffermissement de la peau.

Les produits multifonctions qui permettent à la fois d’hydrater, d’illuminer et de lisser sont également très appréciés.

On constate que les ingrédients apparaissent toujours comme le facteur le plus important lors du choix des produits de soins de la peau, au Japon comme en Corée du Sud. Témoins d’un état d’esprit qui place la performance et la compatibilité cutanée au-dessus de tout le reste, les ingrédients prennent aussi largement la priorité sur le prix, le design du produit, voire même la réputation de la marque.

L’influence des normes de beauté culturelles

En Corée, la beauté est étroitement liée à l’idée d’obtenir une « peau de verre » lumineuse, censée refléter la fraîcheur, la santé et la jeunesse.

Hydratation, clarté et éclat représentent l’étalon-or et cette vision continue d’inspirer l’utilisation de routines en plusieurs couches et de produits très hydratants qui permettent d’obtenir cet éclat caractéristique.

Au Japon, l’esthétique penche dans une autre direction. Ici, le mot d’ordre serait plutôt « moins c’est plus ». Les soins de la peau sont choisis pour sublimer et faire ressortir la beauté naturelle plutôt que de la recouvrir.

De nombreuses consommatrices recherchent un certain raffinement, un équilibre et une confiance sereine dans leurs routines, préférant souvent un résultat lisse et élégant à un teint brillant, voire très brillant.

Ces idéaux influencent bien plus que le simple résultat final. Ils façonnent tout, des préférences de texture et des formats de produits à la communication autour de la beauté, aussi bien en magasin que dans les conversations quotidiennes.

Préférences et accessibilité des marques

Même si les raisons de cette confiance varient, les marques locales dominent chacun des marchés.

En Corée, la découverte numérique joue un rôle très important dans l’établissement de la confiance des consommatrices. Des critiques d’influenceurs aux recommandations basées sur l’IA en passant par les contenus illimités en ligne, les consommatrices passent leur temps à examiner et à évaluer des produits sur leurs écrans.

Ce degré d’accessibilité crée une familiarité qui contribue à établir la confiance envers les marques locales considérées comme répondant directement à leurs besoins.

Au Japon, la confiance a tendance à s’établir sur la base de l’expérience personnelle. Beaucoup de consommatrices continuent à vouloir essayer les produits en magasin, à poser des questions pendant des consultations ou à ramener des échantillons chez elles avant de s’engager.

Les marques locales procurent un profond sentiment de sécurité, de fiabilité et de qualité. Une perception renforcée par les réglementations nationales et des années de familiarité avec la marque.

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