Aux États-Unis, le Super Bowl est bien plus qu’un simple match de football. C’est l’un des plus grands moments culturels de l’année. Des supporters accros aux téléspectateurs occasionnels, des millions de personnes se rassemblent pour profiter du sport, du spectacle et de l’expérience partagée.

Qu’il s’agisse du match, des spectacles de la mi-temps ou des publicités qui volent la vedette, ce dimanche unique rassemble la population comme peu d’autres évènements y parviennent.

Mais qu’est-ce qui pousse tout ce monde à regarder le Super Bowl année après année ? Et qu’est-ce que cela révèle sur ce qui capte vraiment notre attention et qui nous remplit de joie ?

Objectif

Nous avons récemment confié à BoltChatAI la mission d’analyser comment les Américains de 18 à 35 ans vivent le Super Bowl, depuis la façon dont ils planifient et regardent le match, jusqu’à leurs interactions sur les réseaux sociaux.

L’étude met également en lumière l’attrait culturel plus profond du Super Bowl, en montrant comment les traditions de longue date, les moments emblématiques de la mi-temps et les publicités mémorables se rejoignent pour susciter l’émotion, alimenter les conversations et définir la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques.

Public et Méthodologie

Nous avons échangé avec des Américains de 18 à 35 ans un peu partout aux États-Unis, qui suivent activement les évènements sportifs et font des projets spécifiques pour regarder le Super Bowl.

Notre but était de recueillir des informations reflétant réellement les comportements, les motivations et l’engagement envers l’un des plus grands évènements commerciaux et culturels de l’année.

Le Super Bowl comme ancrage social

Pour de nombreux téléspectateurs, le Super Bowl représente bien plus qu’un simple match. Cette tradition très appréciée repose sur la famille, l’amitié et des rituels qui traversent souvent les générations.

Quel que soit le menu, des « chicken wings » de son restaurant préféré, à la préparation d’un « buffalo dip » ou à l’organisation de repas où chacun amène un plat, la nourriture est à l’honneur. Le fait de chanter les hymnes des équipes et d’organiser des jeux apporte une énergie supplémentaire. Les salons se transforment en véritables salles des fêtes.

Ces moments créent plus qu’un simple divertissement. Ils créent des liens, éveillent la nostalgie et incitent les fans à revenir année après année, pour le plaisir de partager l’expérience du Super Bowl.

L’engagement au-delà du match

Si le match reste le centre d’intérêt principal des fans de sport, le Super Bowl représente bien plus que cela. Les téléspectateurs attendent également avec impatience l’émission d’avant-match, les shows de la mi-temps et les discussions d’après-match.

Les spectacles de la mi-temps sont un moment marquant. Les performances mémorables d’artistes comme Rihanna, Beyoncé et Bruno Mars ont par le passé attiré un public qui ne regarde pas forcément le football américain.

Les préparatifs et la perspective de l’après-match transforment la journée en une véritable fête.

Interaction numérique et partage de contenus

Les réseaux sociaux comme X (anciennement Twitter), Facebook et Instagram jouent un rôle considérable dans la façon dont les spectateurs s’investissent dans l’évènement. De la publication de réactions en direct au partage de mèmes, en passant par les commentaires sur les publicités et le match, la participation numérique renforce le sentiment de communauté.

L’humour, les moments de surprise et les apparitions de célébrités sont particulièrement populaires en ligne et montrent à quel point la qualité du divertissement et l’engagement personnel alimentent les discussions en ligne pendant le match.

Influence des publicités du Super Bowl sur l’image de marque

Les publicités du Super Bowl sont plus qu’un simple exercice de marketing. Elles font partie du divertissement. Les téléspectateurs les anticipent, interagissent avec elles dans l’instant et gardent souvent les plus marquantes en tête, bien après le coup de sifflet final.

Des marques comme Budweiser, Doritos et Pepsi sont ainsi connues pour leurs publicités mémorables qui font rire, réfléchir ou offrent un sentiment d’unité. Certaines personnes indiquent même que ces publicités ont changé l’image qu’elles avaient d’une marque ou les ont encouragées à essayer un nouveau produit.

Même si toutes les publicités ne font pas mouche, les meilleures d’entre elles frappent les esprits et permettent d’influencer la perception des marques au quotidien.

Le score final ?

Impossible de terminer notre enquête sans une petite compétition amicale. Dans notre dernière question, nous avons demandé aux participants de désigner le vainqueur du match.

La plupart soutenaient les Chiefs de Kansas City plutôt que les Eagles de Philadelphie… mais ce sont ces Eagles qui ont gagné ! Un tel bouleversement ajoute toujours un peu de piquant, non ?

Si vous souhaitez consulter le rapport complet, vous pouvez le faire en cliquant sur ce
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